Коли японський вчений, філософ води Масару Емото вирішив заморозити воду і подивитися на кристали льоду, вони завжди виходили різні, а іноді і зовсім не виходили. Проекспериментувати з водою з різних міст і джерел, він припустив, що, можливо, форма утворюються при заморожування води кристалів визначається інформацією, відображеної у воді.
Для перевірки цієї ідеї він налив воду в дві скляні пляшки. На одну з них приклеїв етикетку з написом